蓬莱旅游：2020年干了这么多大事！

2020年是不平凡的一年，对于蓬莱文化旅游业而言更是如此。无论是走过防控的“关键期”，从低谷中有序升温，还是挺进改革的“深水区”，在转型中谋求突破，无一不呈现出全域推进、高质量发展的蓬勃气象。

回顾过去的一年，蓬莱文化旅游“成绩单”依然亮眼——

蓬莱成功创建国家全域旅游示范区，入选“2020中国国家旅游年度臻选文化旅游目的地”，入围“山东人游山东”县域旅游目的地；“蓬莱八仙文化旅游节”入选全省旅游宣传推广典型案例；戚继光纪念馆“民族英雄戚继光”展览获国家文物局推介百项2020年度“弘扬优秀传统文化培育社会主义核心价值观”主题展览，戚继光纪念馆基本陈列获评全省博物馆十大精品陈列展览“精品奖”；大辛店镇木兰沟村荣获2020年全省乡村旅游重点村（精品旅游特色村）；君顶酒庄获评省级工业旅游示范基地；“隐居蓬莱”获评山东省首批五星级民宿……优秀“成绩单”的背后，是蓬莱区以“全域旅游”为总抓手，以产业转型升级为目的，加快旅游供给侧改革，着力提升文化旅游发展质量和城市品牌形象的持续努力。新业态赋能，山、海、城交融，自然与文化辉映，游览与体验同行，蓬莱文化旅游，已然实现质的飞跃。

夯基础 促转型

文旅产业居高致远

大项目顺利推进，夜间休闲氛围更加浓厚……新产品、多业态的融汇，让产业布局更优、产业格局更高，撑起新时期仙境旅游的“大盘”。

加大“双招双引”力度。加快开元旅游度假酒店等在建项目进展，推进与复星集团就Casa Cook酒店及普罗旺斯度假项目、与鲁商集团就林格庄地块项目洽谈。出台《“蓬莱文旅之星”评选管理暂行办法》，开展“蓬莱文化旅游之星”评选活动，为文化旅游融合发展提供人才支撑。

培育文化旅游新业态。深入调研民宿旅游，梳理民宿资源，指导新建高端民宿健康发展。精心打造海滨夜间消夏休闲系列主题活动，举办沙滩音乐季，开放登州古街·鼓楼夜市，开发“夜游水城”项目，繁荣夜间经济。戚继光故里夜市入围“山东人游山东”夜游打卡目的地。

强供给 立品牌

精准营销拓展路径

“云”直播、“八仙”带货、动漫形象征集、抖音挑战赛……疫情防控进入常态化后，蓬莱以积极举措促进市场复苏，以更贴近热点和年轻人需求的方式，开拓全域旅游营销的“新路径”。

“仙境邀约”拉动旅游消费。疫情防控初期突出线上宣传。在微信公众号推出文化抗疫、文旅宅生活、家乡至味、听蓬莱故事等系列文章40余篇，让游客居家即可领略蓬莱旅游魅力。省际旅游放开前紧盯省内旅游市场。2020年4月在省内率先以“线上云启动”的形式举办“山东人游蓬莱”系列活动，通过举办推介会、网络直播、发放代金券、推出主题线路、鼓励景区降价促销、制定团队游奖励办法等措施拉动省内消费。省际旅游放开后即着手拓展省外客源，赴长三角、东北等地开展推介。

“以节兴旅”推广文化旅游品牌。举办第二届“蓬莱八仙文化旅游节”，开展“品仙境”“游仙境”“享仙境”三大板块10余项主题活动，设计探秘仙境、追忆英雄、美酒美食等6条精品线路，进一步打造八仙文化IP，仅“到蓬莱过神仙日子”抖音区域挑战赛话题播放量就达1.4亿次。举办葡萄酒休闲旅游季，推出“赏美景、摘葡萄、酿红酒、品佳酿”的醇香之旅线路，提升“海岸葡萄酒旅游”品牌效应。举办文化遗产日活动，进一步推进非遗保护传承。

抢抓机遇提振文化旅游市场。为做热国庆、中秋“双节”，相继举行新闻发布会、“醉美金秋烟台自驾游后备箱行动”，通过“中秋国庆喜相逢 coser带您游仙境”活动、直播景区活动和地方美食等，激发游客出游热情。央视、山东卫视、学习强国等平台20次报道我区“双节”活动，直播累计游览量61万人次。

鼓励文化旅游企业自主营销。制定宣传营销活动奖励补贴办法，全域旅游营销联盟成员单位、文旅企业、葡萄酒企业和乡村旅游企业举办宣传活动30余场次。

两促进 两不误

防控复产齐头并进

经过一个“寒冬”的韬光养晦，蓬莱区立足全区产业发展大局和文旅经营单位的开复工需求，全力推动管理服务，为仙境旅游市场注入“强心剂”。

做实做细疫情防控。科学研判疫情变化，抓紧抓实抓细疫情防控工作。2020年疫情防控初期，3天内关停全区所有文化旅游经营单位，安排专项督导小组对企业开展不间断巡查摸排，做到“外防输入、内防扩散”。常态化疫情防控阶段，编制疫情防控应急预案，细化领导小组和责任分工，有效应对疫情防控。

全面推进企业复苏振兴。疫情防控趋于平稳后，该局成立精准服务专班，一对一开展企业复工指导，及时梳理传达上级扶持政策。为全区53家旅行社办理了688万元的服务质量保证金暂退工作，有效缓解了企业的资金困难。

优服务 严监管

市场环境持续优化

“呼朋引客”的同时，区文化和旅游局努力营造全域旅游优质软环境，让游客玩得安心、游得舒心。

蓬莱区组建旅游市场综合监管办公室，对全区涉旅问题进行全方位监管。构建“双十百”全域旅游服务质量监督机制，推动旅游市场监管由单一“行业管理”向多元化的“综合管理”转变。开展“文旅行业培训提升月”活动，举办烟台市旅游景区和度假区质量提升培训班，组织部分文旅干部赴齐河考察旅游大项目建设，组织开展旅游饭店行业服务培训和技能比武。

严把安全关。聚焦重大节日、重要节点、重点环节安全防控，2020年开展联合检查26次， 171处安全隐患全部整改完成。突出抓好海上旅游安全，组织召开2次海上旅游安全联席会议，联合相关部门开展旅游船舶安全检查，并协调增强海水浴场海上救助力量。结合业务培训、专题教育和安全生产宣传月活动，开展安全教育培训，指导企业开展应急演练。

促转型 助升级

文化事业繁荣发展

系列主题演出、读书朗诵大赛、剪纸大赛、青年歌手大赛、大合唱比赛……2020年，文化活动异彩纷呈，一个日臻完善的公共文化体系，承托起群众的欢歌笑语和幸福梦想。

加强公共文化服务体系建设。紫荆山街道、蓬莱阁街道、大辛店镇、小门家镇、北沟镇5个镇街图书馆分馆建成开放，并实现全区通借通还。大柳行镇、新港街道、登州街道、村里集镇4个镇街图书馆分馆建设稳步推进。举办全区村级文化管理员培训班2期，优化提升60个村级综合性文化服务中心。

开展丰富多彩的群众文化活动。举办“烟台市民文化节”蓬莱分会场系列活动，开展线上线下活动500余场次。组织“仙境之夏”“仙境轻骑兵”等文化品牌演出活动30余场次。组织“党旗聚民心 仙境写乡韵——美术、摄影小分队下基层活动”，并举办优秀作品展。举办“欧乐堡杯”青年歌手大赛、“仙境故事会”比赛、“纸艺传情”剪纸比赛、“我爱我家”曲艺大赛、“国粹金声”京剧票友大赛，不断提升群众文化素养。结合抗疫推进“种文化”活动，开展艺术培训20余次，指导各界创作文化抗疫作品150余件；开展“仙境公益课堂”线上培训50余课次，吸引上万人次观看，线下培训100余场次，参与群众5000余人次。

加大文物保护力度。完成村里集郝家墓地考古发掘，完成蓬莱阁防雷、村里集城址及墓群安防、戚继光祠堂消防施工，加强了文物保护和安全防护。争取文物保护专项资金850万元。整理慕湘藏书馆民国古籍约200部，扫描珍贵古籍100余册，为各界提供古籍查阅数字化资料。

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